电视广告：婶可忍叔不可忍

不记得从什么时候开始，最早似乎是在中央电视台，焦点访谈结束后一般会有档电视剧的节目，两档节目之间放一段广告是很正常的，广告后就是电视剧的片头了，按理来说片头结束后就开始看电视剧了，可就在片头快结束时，居然又是一段广告，然后才开始播放电视剧，在两段广告中间大家只看到了一个片头。很快，各地方台便有样学样，看一个电视剧前，我们都得先欣赏两段广告。

在80年代初期，电视上的广告还很少，有时我们甚至还挺喜欢看广告的。那时有些引进的香港电视剧，象《霍元甲》、《再向虎山行》等，在播出时常常是放了十到二十分钟，便会飞出个小片头，而且还是两个连在一起出来。我们都挺奇怪，为什么好好一个完整的电视剧，非要在中间打断几次播这样的小片头呢？若干年后才明白，在港台的电视节目中，通常是十来分钟便插播一段广告，为了不使节目中的广告显然太突兀，便在广告前播一个小片头，这样大家便知道后面是广告了，广告结束后又来个小片头，然后再播节目。而内地那时还没有在节目中插播广告的习惯，所以我们便看到了中间没有广告但紧连着的两个小片头。

那时国内的电视台还会尽量保持节目的完整性，不会中断一个完整的电视节目，一般只会在节目开始和结束时播广告，但一播就是好长时间，要看下一档节目，非得有耐性不可。然而好景不长，自从国内电视台知道广告还有这样的播法后，当然不会放过。可惜他们却没有学全，插播的广告前后都不加小片头，看着看着便突然飞出广告来了。甚至在引进的港台电视剧中，他们都不知道在两个小片头间插广告，有时广告居然在第二个小片头后出来。

任何好的事物只要来到中国，都有可能被彻底的糟蹋。现在许多地方台的做法已经让人难以忍受了，在糟蹋片头后，连片尾也不放过了。现在看电视剧，突然出现广告已经习惯了，有时我们正在等广告结束接着看时，却响起了片尾曲，播完片尾后又是广告。于是现在变成了：广告+片尾+广告+片头+广告，在三段广告间，我们只看到了一个电视剧的片头和片尾。

在内地电视台的做法越来越让人恶心时，港台电视中的广告却比较容易接受。他们一般十几分钟便插播一次广告，但广告时间都不长，通常在两三分钟左右，然后继续播节目。只是他们也比较执着，不论什么节目都如此操作，即使是现场直播，所以才有在香港电影金像奖颁奖晚会上，居然在影帝发表得奖感言讲到一半时中断，因为广告时间到了。而内地只在这一点上保持得比较好，象奥运会比赛、大型文艺晚会直播，都是一播到底，没有广告的。但只要一放广告，便是天长地久，大家甚至可以去洗个澡后，说不定回来后节目还没有开始呢。

其实观众们都是讲道理的，只要不是太过份大家都能接受。在看《锵锵三人行》时，有时看窦文涛侃得起劲忘了去广告，我们都替他急，恨不得告诉他：“超时了，再不去广告，导演要催了”。想起很早以前看卫视中文台，他们有时在节目结束时会放MTV，把本来是广告的时间让大家欣赏歌曲，让人感觉非常的舒服。不知国内的电视台何时才能跳出以“钱”为本，开始的以“人”为本。